80、90一代的集体青春回忆中，总是绕不过美特斯邦威这个品牌，靓丽的色彩与潮流的设计，加上一句“不走寻常路”的广告语，打动过无数潮男潮女躁动不郁的内心，成为无数人回味青春的印记。

时光荏苒，当美特斯邦威进入2024这一内卷元年时，同样遭遇了行业内卷所带来的强大运营压力，以直播电商为代表的互联网电商产业对实体零售进行了一波釜底抽薪式的无差别打击，商业模式的变化降低了品牌运营门槛、争夺着早已见顶的流量，透支着长效品牌所积累的美誉能量。

对于美邦这样一家专注于潮流服饰的品牌企业而言，唯有变革才能探索出新的发展路径，才能在无休止的行业内卷中脱颖而出，成就新的品牌之路。

要实现品牌的变革维新，美特斯邦威需要一位敏锐眼光与长远格局的品牌掌舵者，所幸的是，他们有周成建。

新旧交替之际，作为美特斯邦威创始人的周成建，对外发布了美邦2024年终总结，透过这份千余字的报告，我们看到了一家民族企业在时代浪潮下所承受的冲击与考验，以及他们对未来的坚定信念与有益探索。

2023年，关于美邦持续出售公司自持物业的消息，在市场上传得沸沸扬扬， 投资者与行业从业者们对美邦的企业运营状况议论纷纷，但周成建与美邦公司却并未对外界作出过多解释，一时间流言四起，众说纷纭。

时至今日，这份2024年终总结给了所有人答案。

在直播电商冲击与行业内卷加剧之时，目光长远的周成建带领着团队，正在酝酿品牌的全新变革，正式确立了美邦5.0新零售与潮流户外大牌平替策略。美邦出售自持物业的行动，既是为了新品牌策略筹集更多资金，也是为了剥离过去传统的品牌经营模式，围绕更加高效的5.0新零售模式重新树立渠道优势。

所有的变革都避免不了牺牲与阵痛，尽管美邦极尽沟通之能，但仍然有200多家加盟商，出于人群定位与运营模式的异同，无法参与到美邦的5.0新零售战略中，这些合作伙伴大多与美邦携手多年，也占据了美邦相当份量的营销份额，因此也直接影响到了美邦2024年数亿元的经营收入，美邦的变革之路充满挑战。

所幸周成建与他带领的美邦并未被困难吓倒，2024年的品牌业绩也充分证明了他们坚持的5.0新零售模式，拥有着强大的生命力与营利能力。

2024年7月，美特斯邦威的首家全新潮流户外体验店在落户武汉，全新的营销模式与潮流的购物体验，令消费者趋之若鹜，已然成为当地的网红打卡点。武汉店的明星效应令周成建与团队信心大增，截止2024年12月底，美特斯邦威已经在全国新开了142家新零售店铺，另有38家加盟门店即将装修开业。

走访美邦营销相关负责人得知，他们的明星门店回本速度远超过一般门店，来自市场与消费者的好评如潮水般涌来，引发了超高的社会关注度，各类相关热点视频与话题频频出现，不仅新的加盟商不断涌现，之前不少放弃合作的加盟商也起方设法吃起了“回头草”。

时光拔回2003年，彼时亚洲天王周杰伦刚牵手美特斯邦威，一句“不走寻常路”，让无数青年记住了这个与众不同的时尚品牌。20年光阴流转，尽管互联网电商重构了社会与商业的运营模式，但周成建与他带领的美特斯邦威求真、求变的品牌精神始终历久弥新、熠熠生辉。